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视觉营销的奇妙世界的最新新闻和趋势。 Jano Dawes和她的团队分享了他们对VM的热情。

VM的设计元素第6部分:颜色

我们的技能培训系列的第6部分将向您介绍设计元素‘colour’并在进行热销商品时检查热点以使用它。

颜色是无法容纳的。它毫不费力地揭示了语言的局限性,并逃避了我们对语言施加理性秩序的最佳尝试。运用色彩就是要敏锐地意识到语言和理论的不足,这既令人不安,又令人愉悦。

– David Batchelor

关于颜色:

颜色本质上与光相关,颜色外观和影响通常受照明条件影响。大多数人从颜色的角度看待世界,但是我们可以创建黑白和色谱设计。颜色象征随着感知,文化和位置的不同而变化。例如红色可以立即表示激情,危险,愤怒,爱,性别,力量,廉价,情人’s,圣诞节,爱国主义或特卖。

They key aspects of 颜色 are:

色调– referring to the 颜色 name eg. red, blue, orange.

值– referring to how light or dark the 颜色 is

色度/强度–指纯度饱和或沉闷。

 

色轮是用于组织颜色的工具。它由以下组成:

  • 原色–红色,黄色和蓝色。这些颜色不能通过混合其他颜色来创建。
  • 次要颜色–橙色,紫色和绿色。通过混合两种原色创建。
  • 中间色–红橙色,黄绿色,蓝紫色。将原色和次要色混合会产生这些颜色。

我们如何使用颜色:

颜色对于创造物品或空间的情绪或情感影响非常重要。颜色选择可以更改周围颜色的外观或受其自身上下文的影响。视觉销售商通常会选择特定的调色板以在显示器中营造某种氛围或引起观众的情感反应。

暖色位于色轮的一部分上,并给人以温暖的感觉。红色,橙色和黄色。

冷色与暖色相比位于色轮的另一侧,并带来凉爽的感觉。例如。蓝色,紫色和绿色。

类比颜色是在色轮上彼此相邻的颜色。例如。红色,红色橙色和橙色。当一起使用时,它们会彼此增强并创造和谐的感觉。

互补色在色轮上彼此相反。例如。红色和绿色。当彼此并排放置时,它们会彼此呈现出强度。他们通常是强大,苛刻和充满活力的,并且会创造‘motion’没有的地方。降低强度会减轻这种影响,例如。粉色和薄荷绿色。

单色是一种具有不同值和强度的颜色。例如。淡蓝色,蓝色和海军色。这样可以创建一个宁静,易于接受的商品设置。

中性色(黑色,白色,米色和棕色)为产品提供了良好的背景,因为它们不’t compete with what’在显示。根据使用方式的不同,白色或米色的色调可能会显得现代,新鲜或淡淡且不育。黑白分开使用时可能是中性的,但一起使用会产生强烈的效果。

1. An analogous 颜色 palette of pink, red, maroon, purple and blue create a feeling of harmony in this fashion store window.

2. Complementary 颜色s of blue and orange demand attention when combined.

3.中性的灰色背景使衣服的白色织物显得更亮,而仙人掌道具的绿色则带出宝石红色配件的强度

4.此显示器中的黄色单色调色板将各种对象统一在一起,同时所选的鲜艳色调营造出阳光和乐观的感觉。

5.单色绿色背景和配饰在此橱窗展示中为服装形成对比的黑白对比的强烈影响增添了柔和,女性化的清新感。

6.这款中性色的调色板在这家美容店的橱窗中营造出奢华而平静的效果,而金色则增添了奢华感。

请继续关注我们系列的下一部分,第7部分:纹理。

了解我们之前的内容:

第1部分:VM设计元素和原理简介

第2部分:设计要素:线

第3部分:设计元素:形状/形式

第4部分:设计要素:空间

第5部分:设计要素:光

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